한성에프아이(대표 김영철)의 3040스포츠 캐주얼 ‘올포유’가 상승세를 지속 중이다.
올 1분기 전년대비 20% 신장을 보인 ‘올포유’는 이달에도 25%의 마감신장률이 예상되고 있다. 이는 2월 종영된 KBS2 인기 주말드라마 ‘왕가네 식구들’의 메인 스폰서로 극중 등장 직업군과 간접광고 노출로 브랜드 인지도와 선호도가 크게 상승된 영향이 컸다.
또, 시즌 주력 아이템과 매장 내 VM전략 강화, 지속적인 점주 및 매장관리에 집중하며 영업환경 개선과 다양한 이벤트 활동을 활발히 한 현장중심 경영의 결과라는 내부 분석이다.
‘올포유’는 스포츠 아이템 구매 수요가 높은 소비자들의 심리를 적극 반영한 제품 구성은 물론 스팟 아이템 준비를 철저히 해왔다. 또, 시즌 초반부터 온-오프라인을 통한 대대적인 아이템 광고와 홍보, 다양한 디스플레이 연출 등의 신상품 판매 전략을 강화하고 있다.
앞으로도 다양한 매체 광고와 프로골프선수 후원 및 축구단 스텝복 지원 등 다양한 스포츠 마케팅을 통해 인지도 상승을 꾀하는 한편, 다양한 지역 축제 참여로 건강한 브랜드 이미지를 구축할 계획이다.
‘올포유’는 올해 250개 유통망을 구축해 1500억원의 매출을 목표로 한다.
올 1분기 전년대비 20% 신장을 보인 ‘올포유’는 이달에도 25%의 마감신장률이 예상되고 있다. 이는 2월 종영된 KBS2 인기 주말드라마 ‘왕가네 식구들’의 메인 스폰서로 극중 등장 직업군과 간접광고 노출로 브랜드 인지도와 선호도가 크게 상승된 영향이 컸다.
또, 시즌 주력 아이템과 매장 내 VM전략 강화, 지속적인 점주 및 매장관리에 집중하며 영업환경 개선과 다양한 이벤트 활동을 활발히 한 현장중심 경영의 결과라는 내부 분석이다.
‘올포유’는 스포츠 아이템 구매 수요가 높은 소비자들의 심리를 적극 반영한 제품 구성은 물론 스팟 아이템 준비를 철저히 해왔다. 또, 시즌 초반부터 온-오프라인을 통한 대대적인 아이템 광고와 홍보, 다양한 디스플레이 연출 등의 신상품 판매 전략을 강화하고 있다.
앞으로도 다양한 매체 광고와 프로골프선수 후원 및 축구단 스텝복 지원 등 다양한 스포츠 마케팅을 통해 인지도 상승을 꾀하는 한편, 다양한 지역 축제 참여로 건강한 브랜드 이미지를 구축할 계획이다.
‘올포유’는 올해 250개 유통망을 구축해 1500억원의 매출을 목표로 한다.
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