‘올포유’ 공격적인 마케팅 전략으로 매출 신장세 확대

 

행복한 라이프 스타일을 디자인하는 기업 (주)한성FI(대표:김영철) 올포유가 매출 1500억, 유통망 250개를 목표로 2014년 1분기 마감 결과 전년비 120%의 신장세를 보이며 시작부터 뚜렷한 매출 상승 곡선을 그리고 있다.
이는 공격적인 마케팅 활동의 일환인 KBS2주말드라마 <왕가네 식구들>의 메인 스폰서로 직업군과 간접광고를 통해 브랜드 인지도와 선호도가 높아졌으며 시즌 주력아이템과 매장 내 VM전략등 지속적인 점주 및 매장관리를 통해 현장 환경개선과 다양한 이벤트를 진행한 현장중심 경영의 결과라 볼 수 있다.

또한 2014년은 세계적인 스포츠 대회가 기다리고 있는 만큼 스포츠 아이템을 구매하려는 소비자 심리를 적극적으로 반영해 S/S 물량 계획 및 스팟 아이템 준비를 철저히 하였으며 시즌 초반 온/오프라인을 통해 대대적인 아이템 광고/홍보 및 다양한 D/P연출 제시를 통해 다양한 신상품 판매전략도 심혈을 기울이고 있다

올포유의 공격적인 마케팅 활동은2월중순 50%에 근접한 폭발적인 시청률의 KBS 2TV 주말드라마<왕가네 식구들>에 제작지원과 직업군 PPL로 제품과 브랜드 노출로 브랜드 인지도 상승의 성공을 시작으로 프로골프선수 후원 및 축구단 스텝복 지원과 구장광고 진행 등 다양한 스포츠 마케팅을 통해 인지도 상승을 꾀하며 서울특별시와 협업을 통한 남산100만인 걷기대회, 다문화 패스티벌 등 다양한 지역축제 참여를 통해 건강한 브랜드 이미지를 구축하여 강력한 브랜딩 전략을 실행하고 있다.


어려운 경기 상황에 동종업계는 줄어든 예산과 위축된 마케팅 활동에도 불구하고 ㈜한성에프아이 올포유는 더욱더 공격적인 마케팅 활동으로 케이블TV CF광고, 고속도로 야립광고, 버스외부광고와 신문광고, 잡지광고 등 다양한 매체 광고를 진행하고 있으며  CRM을 통한 인프라를 바탕으로 SMS를 통한 이벤트 고지와 VIP고객DM 발송 등 대 고객 관리를 위한 공격적인 영업 판촉 전략을 지속적으로 펼치고 있으며 고정고객에게도 다양한 혜택을 주는 판촉 프로모션으로 매출 활성화와 강력한 브랜딩 활동에 주력하고 있다.